如今国内市场内卷日益严重，许多中小企业不得不选择冒险出海求生。但是能在国外市场取得成功的中国企业并不多见，原因何在？

        开拓国际市场相当于二次创业，创业失败是大概率的事情。那么，如何提高出海创业成功的概率呢？德鲁克的创新思想指明了方向。

        早在上世纪八十年代，美国管理大师德鲁克就指出，大多数创业企业之所以失败是因为只有少数新创企业具有企业家精神。具有企业家精神的企业能够创造新颖而与众不同的东西。他举了一个非常生动的例子：

        一对夫妇在美国某市郊开了一家餐馆，他们是敢冒风险的创业者，把赌注压在该地区外出就餐人数会逐渐增多这一点上，不过他们是企业家吗？不是，因为他们所做的事情，只不过是司空见惯的老套而已，没有任何创新。即使他们创办的是新企业，也不算是企业家。

        然而，麦当劳所表现出来的却是企业家精神。麦当劳并没有发明任何新产品，任何一家不错的美国餐厅早就开始生产麦当劳所供应的产品了。麦当劳的与众不同之处在于管理创新。麦当劳将产品制造过程标准化，并开创了品牌特许加盟店经营模式，这样不仅大幅提高了生产效率，而且迅速拓展了新市场。

        上述例子给中国出海者如下启示：

        一、勇于出海创业的精神固然可贵，但如果没有企业家精神即创新精神，出海事业很难做大做强做久，甚至会失败。

        二、在出海创业者稀缺年代，如上世纪八十年代、九十年代，拼的是出海创业的勇气，当时大多数勇敢的出海者都赚得盆满钵满。而如今是出海创业者过剩年代，单凭出海创业的勇气是难以成功的，必须有创新精神，才能成功出海。

        三、开辟国外新市场是不错的战略，但如果只是一味照搬中国市场的经验和模式，出海胜率必然不大。面对政治、经济、文化环境迥异的国际市场，必须有企业家精神和创新能力，才能取得成功。

        希望更多的中国企业不仅成为出海创业者，更要成为出海创新者。

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